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「肩肘張らない生意気さ」をコンセプトに、90年代のユースカルチャーをリバイバルしたストリート系ブランドとして、オリジナルデザインのアイテムを展開。
話題のタレント起用や国内外の人気ブランドとのコラボなど、90年代の裏原を彷彿とさせる仕掛けで、10~20 代の男女を中心に圧倒的な支持を集める。